Per interattività si intende la capacità di reagire a determinati stimoli provenienti dall'ambiente esterno.

Nel caso dell'ipertesto l'interattività si traduce nella capacità del supporto elettronico di rispondere alle richieste di quel specifico utente: per esempio passando da una pagina ad un'altra,o visualizzando una certa immagine a seconda degli interessi del fruitore.L'interattività permassa da un sistema digitale e quindi dall'ipertesto è caratterizzata dall'individualità